Cómo hacer una campaña en Pinterest. Mediagenia

Desde que surgió en 2010, Pinterest no ha parado de crecer: a través de sus famosos “pines” se ha convertido en la red social de la “inspiración” para sus 175 millones de usuarios activos. Siendo uno de los canales de difusión de contenido más empleado por las marcas (un 66% de las publicaciones en Pinterest pertenece a marcas o empresas). ¿Estás usando Pinterest para tus campañas? Vamos a hacer un repaso para sus soluciones. Un canal ideal para e-commerce.

Cómo hacer una campaña en Pinterest. Mediagenia

Pinterest explota el contenido visual, convirtiéndose en un escaparate online idóneo. El 73%  de los usuarios han comprado productos que descubrieron gracias a Pinterest, el 47% descubre marcas a diario, y el 93% lo emplea para planificar sus compras. Todos estos datos representan una enorme oportunidad para las empresas, ¿verdad?.

Por qué hacer una campaña en Pinterest

Pinterest se ha convertido en una de las redes sociales que al ser integrada en la estrategia de marketing online conlleva claros beneficios para cualquier marca o empresa. A continuación analizamos algunos de ellos:

  • Alto nivel de interacción. Como mencionamos anteriormente, Pinterest es sinónimo de ‘buscador de inspiración’. Lo que promueve la interacción entre consumidores y marcas que muestran sus productos, promoviendo claramente el e-commerce.
  • Organización del contenido. Es una herramienta muy visual y de sencillo uso, que además permite organizar los contenidos de manera clara y personalizada.
  • Contenidos atractivos. “Una imagen vale más que mil palabras”. Pinterest funciona a través de “pines” (imagen o vídeo) compartidos. Elementos visuales que impactan rápidamente.
  • Genera tráfico web: es el medio idóneo para aumentar el número de visitas a una página web. Un usuario, cuando ha sido ‘cautivado’ a través de un “pin” compartido por una marca, instintivamente querrá saber más en relación a la empresa o producto.
  • Apoyo ecommerceMuchas marcas emplean Pinterest para dar a conocer a los consumidores su catálogo de productos. Si estás pensando en crear tu propia tienda online, échale un vistazo al post que escribimos sobre ello.
  • Pinterest es una de las redes sociales donde los usuarios más comparten el contenido que les interesa, produciéndose además una gran cantidad de redireccionamiento a enlaces o contenidos alojados en otros websites.
  • Mejora el posicionamiento SEO. Si un contenido se encuentra debidamente viralizado a través de Pinterest, sin lugar a dudas, el posicionamiento SEO del website de una marca mejorará considerablemente. Siempre y cuando el “pin” se encuentre debidamente optimizado.
  • Campañas personalizadas: dispone de tres tipos de campañas de “pins promovidos” (anuncios):
    • Campaña de concienciación. Destinada a que los “pins promovidos” lleguen a aquellos usuarios que desconocen la marca. Ideal para empresas que acaben de iniciarse en el mercado o pretendan interactuar con nuevos consumidores.
    • Campaña de interacción. El objetivo de este tipo de campaña es incentivar a que los usuarios interactúen con el contenido de una marca a través del anuncio promocionado. Su resultado se mide mediante CTR o número de veces que el “pin” ha sido compartido.
    • Campaña de tráfico. Su objetivo principal es destinar a usuarios de Pinterest a un website específico.

CÓMO CREAR UNA CAMPAÑA EN PINTEREST

Antes de comenzar, resaltamos dos aspectos importantes a tener en cuenta. El primero de ellos es que para poder realizar publicidad en Pinterest es necesario crearse una cuenta de negocios. Realizarlo es muy sencillo, tan solo deberás convertir una cuenta normal de Pinterest en cuenta comercial. Por otro lado, los ‘pines promovidos’ son contenido ya compartido a partir de Pinterest, por lo tanto, antes de promoverlo deberá encontrarse almacenado en la red.

PASO 1. ESCOGER OBJETIVO

Tras acceder al panel de Ads Pinterest, seleccionaremos el tipo de campaña que más encaje con el objetivo a cumplir. Como os mencionamos anteriormente, Pinterest cuenta con tres tipos de campañas: concienciacióninteracciones o tráfico.

Objetivos_campaña Pinterest

PASO 2. SELECCIONA PIN A PROMOVER

Deberás seleccionar la publicación que quieres emplear para tu acción de publicidad en Pinterest.

PASO 3. SEGMENTACIÓN

Pinterest permite realizar una segmentación bastante detallada mediante tres opciones muy útiles:

  • Intereses. Segmentación de perfiles basada en temáticas de interés de los usuarios. ¡Podrás seleccionar entre más de 420 intereses diferentes! Algunas de las búsquedas más realizadas a través de la red son: recetas, artículos de bebés y estilo urbano.
  • Información comercial. Información extraída de clientes actuales que han visitado el web del anunciante a través de Pinterest. Mediante esta base de información, se podrá extrapolar a un perfil de cliente similar al analizado.
  • KeywordsSelección de palabras clave en la búsqueda realizada por los usuarios de la red social. De esta manera, los anuncios tan solo serán visualizados por aquellos internautas que hayan ingresado dichas palabras clave en su búsqueda de contenido.

PASO 4. DEFINE EL PRESUPUESTO

Llegó el momento de destinar una cantidad máxima diaria para la acción de promoción a través de Pinterest, sistema basado en el “second – price auction model” (modelo de subasta). ¿Esto qué significa? Pues el precio indicado será la cantidad máxima que estamos dispuestos a desembolsar cada día. Tras realizar este último paso, el ‘pin promovido’ será revisado durante un plazo máximo de 24 horas.

CONVERSIÓN DE LA CAMPAÑA

Como hemos hecho hincapié en diversas ocasiones: medir, medir, medir… ¡Es la clave! Para ello, Pinterest permite realizar un seguimiento de la conversión. Por este concepto entendemos el tipo de acción deseada por el anunciante que ha sido llevada a cabo por el usuario tras haber ‘aterrizado’ en el website. Entre las conversiones más ansiadas se encuentran, sin duda, la compra de un producto o la suscripción a la marca. Para crear una etiqueta de seguimiento (fragmento html) será necesario realizar clic en el “Menú de anuncios” seguidamente de “Seguimiento de conversiones”, donde se deberá indica el tipo de conversión a rastrear.

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Como ves es una excelente opción para hacer campañas de publicidad y tu, ¿usas pinterest?

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