Con la irrupción de los medios y canales online, algunos canales tradicionales no cuentan con la misma fuerza publicitaria que antaño, o eso es lo que se cree, nada más lejos de la realidad, la creatividad e investigación entran en juego para combinar ambas estrategias para lograr mejores resultados. Te contamos algunos ejemplos sobre cómo unir Medios Online y Offline para un mejor impacto publicitario.
Cómo unir Medios Online y Offline para un mejor impacto publicitario
No hay que «matar a ningún medio, simplemente debemos investigar a los usuarios objetivo de la campaña y conocer qué medios son los que utilizan. Si tenemos varios medios y entre ellos se encuentran online y offline, ¿qué podemos hacer?
Una vez realizado el análisis previo, si entre los canales identificados se encuentran variedad de ellos, es necesario que en la estrategia marquemos la unión de medios online y offline para lograr mejores resultados.
De esta manera, la capacidad creativa entra en juego para crear la campaña ideal en diferentes medios. Una práctica habitual es la combinación de medios en una isa campaña.
Combinar medios en una misma campaña de publicidad
Para ello, vamos más allá de adecuar el soporte e historia a cada formato. Hablamos de enganchar al usuario con la historia, en la que podemos usar estos ejemplos:
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Seguir la historia en otro formato
Un anuncio de televisión, dirigido a un tipo de público en particular, no llega a otros públicos, pero Youtube, es la plataforma de vídeos que usan de forma mayoritaria los millenials. Por esta razón, si seguimos la historia argumental primaria, ofreciendo diferentes finales, una oferta o promoción que sólo puedes ver en Youtube… Estaremos llegando con la misma campaña a diferentes públicos. Además crear varios anuncios en TV, será mucho más caro que subirlos a la plataforma, por lo que podemos crear una campaña mucho más ambiciosa en cuanto a sus objetivos y alcanzarlos sin que ello repercuta en el presupuesto.
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Hacer realidad los personajes
Esta práctica ya la vimos en el anuncio de navidad de 2015, cuando el simpático Justino conquistó los corazones al verse reflejada su historia con otras personas. Para otorgarle mayor realidad, se abrieron perfiles de redes sociales que le permitían interactuar con los usuarios y seguir su historia.
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Publicidad exterior
Otra de las combinaciones que mejores resultados ofrece, es utilizar la publicidad exterior fusionando con redes, email marketing, a través de la gamificación. Un reto, adivinanza que tras descubrirlo en el soporte como una marquesina de bus, o centro comercial, pasa al online a través del smartphone con algún gancho comercial, de esta manera, conseguirás seguidores en redes o emails para las campañas de la marca.
Estos son algunos ejemplos de combinaciones de medios online y offline para lograr mejores resultados, llegar a más público potencial o bien conseguir mayor información de los usuarios. La capacidad creativa no tiene límites.
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