La industria publicitaria se enfrenta a múltiples retos derivados de la revolución digital que actualmente está atravesado. Los avances en materia de tecnología otorgan muchas ventajas a los consumidores, pero también dan lugar a nuevas formas de comportamiento en el consumidor, algo a lo que los creativos de publicidad deben adaptarse.
De esta transformación no se queda fuera la publicidad exterior, una tendencia que, si aprovecha todos estos cambios, es capaz de llegar a un gran número de personas, convirtiéndose así en un medio muy eficaz para optimizar la inversión. Entre sus ventajas se encuentra la plataforma visual que maximiza la cobertura y los impactos publicitarios, dando lugar a una gran notoriedad y recuerdo de marca.
Futuro de la Publicidad Exterior
La industria publicitaria se enfrenta en los últimos tiempos a varios retos derivados de los cambios en los hábitos de los consumidores y de los avances tecnológicos. Estos dos elementos se combinan y se traducen en problemas de visibilidad, fraude y el temido ad blocking que, en esencia, no es más que un acto de rebeldía de los consumidores ante su hartazgo al no ser escuchados y bombardeados con publicidad masiva y sin relevancia para sus intereses.
A diferencia del resto de formatos publicitarios la publicidad exterior no puede bloquearse. Solo interrumpe cuando el consumidor no tiene mucho más que hacer. El medio exterior llega a los posibles consumidores cuando su atención está precisamente menos concentrada en otras cosas más relevantes y por tanto es posible que sean más receptivos.
El futuro que le espera a la publicidad exterior es prometedor y digital. Y no faltan motivos para afirmarlo, tenemos que en Europa el 75% de la gente vive en las ciudades y pasan más del 20% de su tiempo en la calle. Es dinámica, permite altas dosis de creatividad (especialmente combinada con la tecnología) y es inteligente.
Estamos ante un formato cuyo principal objetivo pasa por conseguir que los mensajes sean parte del entorno.
Es evidente que el medio exterior tiene ante sí un gran número de retos por delante. El primero de ellos pasa por generar engagement (compromiso) con los usuarios y este es un camino que debemos recorrer de la mano de la tecnología y el Big Data.
No obstante, y pese a su creciente dependencia de la tecnología, la publicidad exterior es y seguirá siendo la pureza y la fuerza de una idea al desnudo. No hay buena publicidad exterior sin una buena idea que la respalde. Contextualizar el mensaje es vital para captar esa cada vez más esquiva atención del usuario de la que venimos hablando. Siempre trabajando la creatividad aprovechando todos los recursos que tenemos.
La clave del futuro de la publicidad exterior pasa, sin duda alguna, por tener un férreo y decidido deseo de compromiso con el medio.
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