Los cuatro CEO de las agencias de medios y publicidad más grandes de nuestro país en torno a una mesa redonda en la que se han analizado y debatido los principales retos y oportunidades de esta profunda transformación que ya están afrontando las agencias de medios dentro de un mercado publicitario en pleno proceso de revolución. ¿Cuáles son sus conclusiones?
El futuro del mercado publicitario, visto desde los CEO de las Agencias
El evento ha contado con la participación de:
- Ester García Cosín, Directora General de Havas Media Group España.
- Gerardo Mariñas, CEO de GroupM.
- Joan Jordi Vallverdú, CEO de Omnicom Media Group Spain.
- Fernando Rodríguez, CEO de Publicis Media España.
Puedes escuchar el resumen en este vídeo
Te dejamos con algunas de las conclusiones principales:
Los directivos de las principales agencias de medios coinciden en que la personalización de la oferta, el compromiso de la empresa con la sociedad y la utilización de las nuevas tecnologías jugarán un papel clave en la transformación del sector.
Fernando Rodríguez, CEO de Publicis Media.
- La publicidad, tal y como la hemos conocido hasta ahora, se basaba en los medios de comunicación de masas. Pero eso está transformándose hacia una publicidad basada en el dato y en la comunicación personalizada.
- La Inteligencia Artificial será condicionante para explotar la cantidad de datos que estamos manejando.
- Habrá sitio para todos los que aporten contenido de valor.
Gerardo Mariñas, CEO de GroupM
- La transformación interna de las agencias, que tiene que ser «a nivel de procesos y a nivel de personas.
- Una propuesta de valor basa en el interés del consumidor
Ester García Cosín, CEO de Havas
- El límite a la tecnología marcado por la ética marcará la diferencia entre publicidad intrusiva o algo que realmente suponga una solución a una necesidad
- Se buscan personas que puedan conseguir resultados trabajando en un sistema colaborativo con organizaciones casi líquidas.
Joan Jordi Vallverdú,CEO de Omnicom
- Todo tiene que ver con inteligencia artificial, machine learning, automatización de procesos, big data
- La tecnología debe emplearse en conocer a un «consumidor que es distinto a las 9 de la mañana que a las 12 de la tarde
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