El próximo año 2017 será el año en el que la publicidad digital superará la publicidad en televisión tradicional según Zenith, eso sí, en Norteamérica. En este post repasamos algunos datos interesantes de por qué el formato digital tendrá mayor auge el próximo año. Publicidad digital vs Publicidad en TV.
Publicidad digital vs Publicidad en TV
Como podemos observar, los consumidores han modificado sus hábitos y usos de compra, favoreciendo el dispositivo móvil en los últimos tiempos. Se crean nuevas herramientas y soportes para facilitar la navegación, compra y gestión todo desde un dispositivo móvil. En la actualidad ya disponemos de tecnología NFC para pagar con el móvil.
Todo ello va acompañado de herramientas de marketing y publicidad que se están desarrollando como marketing de proximidad o mensajería instantánea.
Las ventajas de la publicidad digital tienen que ver con:
- Personalización: Los anuncios han pasado de un enfoque de producto a un enqfoque social, teniendo en cuenta los deseos y necesidades del usuario.
- Geolocalización: Conocer la localización del usuario es una ventaja para ofrecer productos cercanos al usuario.
- Valor: La forma de comunicar el producto se adaptará para que el usuario obtenga una solución a sus necesidades.
- Ocio: Combinar la publicidad con ocio es un factor para la viralización y que no sea percibido como spam
Otro de los factores que influyen en la merma de la publicitad en televisión es la pérdida de usuarios en detrimento de otras plataformas. La flexibilidad de plataformas como youtube, aplicaciones de televisión etc, hacen que sean ideales para la publicidad.
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