En tiempos de Marketing Digital, los formatos tradicionales son objeto de innovación que demanda el mercado y las agencias de publicidad lo saben, por este motivo aportan la originalidad y frescura a sus campañas cuando utilizan formatos de publicidad exterior para captar la atención de su público. Hablamos de la transformación de la publicidad exterior. Del papel al Led.
Publicidad exterior. Del papel al Led
Tradicionalmente, la publicidad exterior ha estado reinada por el papel, vayas publicitarias, muppings, marquesinas de paradas de bus… Estos lugares son estratégicos para captar la atención de los usuarios, pero en la actualidad hace falta un poco más para retener al usuario y transmitirle el mensaje. Televisión, radio, prensa han sido los formatos estrella durante más de una década. Pero desde la irrupción de Internet se avanzaba un cambio en el modelo que se ha consolidado en 2016.
Según el informe de la revista Telos, el 2008 la inversión publicitaria en formato exterior fue de 14.915,3 millones de € en el mundo. Y ya destacaba la importancia de invertir en tecnología LED por su mejora de eficiencia como por las tecnologías aplicables para mejorar la experiencia de usuario y campañas publicitarias como son el GPS, Bluetooth y en la actualidad, realidad virtual, vídeo marketing o RRSS.
Nuevas tendencias en publicidad exterior
Los centros comerciales y las carreteras, se han erigido como los lugares estrella para la publicidad exterior, pero no los únicos. Los mupis, vayas publicitarias y demás soportes y acciones como el street marketing son también soportes de exterior en los que aplicar la creatividad.
Unir online y offline es una de las tendencias de as agencias de publicidad, que combinan diferentes formatos para atraer la atención del consumidor respecto a una marca. De esta manera encontramos campañas interactuando con usuarios vía redes sociales, solicitando un registro para acceder a ofertas exclusivas entre otras.
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En resumen, las pantallas led aportan una versatilidad, actualización de información, que ahorra costes de impresión, y además la actualización al momento de la información de la campaña desde el punto de vista de la promoción de la campaña.
Por otra parte, si nos fijamos en el punto de vista de la gestión de resultados, podemos obtener datos valiosos sobre la audiencia al permitir la interacción con la campaña generando mayor conocimiento aplicable a la mejora de las mismas.
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