¿Qué hace una agencia de medios digitales?

En la actual sociedad de la información y la comunicación donde prácticamente todos los ciudadanos empleamos internet a diario para una gran variedad de actividades y consultas, las agencias de medios tradicionales han tenido que evolucionar, adaptarse y especializarse a las nuevas características y posibilidades que ofrecen los medios online tales como blogs, foros, redes sociales, portales, páginas webs, sistemas de publicidad, etcétera.

¿Qué hace una agencia de medios digitales? Mediagenia, software de gestión para agencias de publicidad

En este panorama, una agencia de medios online es la empresa dedicada a la creación, planificación, puesta en marcha y gestión de las campañas publicitarios de otras empresas, instituciones  u organizaciones en los medios digitales.

El valor que aportan las agencias de medios proviene de la experiencia y conocimiento del sector sumado a la especialización y nuevas competencias, por lo que las campañas publicitarias cobran nuevos matices como la interacción de los contenidos en medios digitales, la continuidad de la historia en diferentes formatos, dos ejemplos que muestran un concepto, el de comunicación bidireccional para interactuar con el usuario.

La hipersegmentación, clave en la optimización de resultados y recursos

En cuanto a su funcionamiento, a grandes rasgos, la agencia de medios digital comenzará llevando a cabo un análisis de la competencia (los medios en los que está presente, el tipo de acciones publicitarias que emprende, etcétera) y del target de la firma para la que trabaja, es decir, el usuario potencial al que irá dirigida una campaña de publicidad, por ejemplo, si se trata de un producto de higiene femenina, éste no se anunciará en medios tradicionalmente masculinos como podrían ser blogs de fútbol o motor.

Elección de formatos digitales presentes en el target.

Una vez llevados a cabo estos análisis de la competencia y definido el target, la agencia de medios online ideará la acción o acciones más adecuadas (campaña adwords, sorteos, banners, notas de prensa, programas de afiliación…) y fijará dónde deben ser adquiridos los espacios publicitarios( redes sociales, buscadores, blogs, foros, aplicaciones, diarios o revistas online, etcétera).

Mejor control de resultados a través de la monitorización de datos

Una vez comprados estos espacios y lanzadas las diferentes acciones de la campaña publicitaria, la agencia de medios online realizará un seguimiento o control que garantice el gasto correcto en cada uno de los medios escogidos con la firme idea de cumplir con los objetivos establecidos y gastar todo el presupuesto publicitario asignado de la forma más efectiva posible.

Al igual que las agencias de medios han tenido que evolucionar para adaptarse a los cambios y tendencias actuales, su gestión ha sufrido una evolución, pasando de la agenda en papel, al excel para la gestión de proyectos y en la actualidad a completos sistemas de gestión, que son capaces de organizar el trabajo, optimizar tiempos, y obtener datos para conocer la rentabilidad de los proyectos entre otros, todo ello gestionado en la nube y con fácil acceso.